Greenwashing är en marknadsföringstaktik där ett företag eller organisation ger en vilseledande eller falsk bild av sina produkter, tjänster eller verksamhet som miljövänliga eller hållbara, utan att de faktiskt är det.
Syftet är att dra nytta av den växande konsumentmedvetenheten om miljöfrågor, genom att framstå som mer miljöansvarig än vad man faktiskt är.
Greenwashing kan inkludera överdrifter, felaktiga påståenden, eller selektiv presentation av fakta för att skapa en grön image.

Exempel på greenwashing inkluderar:

1. Användning av miljöbilder: Att placera bilder av natur eller använda gröna färger i förpackningsdesign eller reklam för att ge intrycket av miljövänlighet.

2. Vaga och oprecisa påståenden: Användning av termer som "ekologiskt vänlig" eller "naturlig" utan klara definitioner eller certifieringar som stödjer dessa påståenden.

3. Dolda avvägningar: När ett företag framhäver en miljövänlig aspekt av en produkt för att dölja mindre miljövänliga aspekter, till exempel en bil som marknadsförs som extremt bränsleeffektiv men som produceras med höga utsläpp eller under dåliga arbetsförhållanden.

4. Irrelevanta påståenden: Marknadsföring av en produkt med en miljöegenskap som är standard i branschen, eller som lagstiftningen kräver, som om det vore en särskild miljöfördel.

För att undvika greenwashing bör företag sträva efter transparens, stödja sina miljöpåståenden med konkreta bevis och data, samt följa gällande miljöstandarder och certifieringar.

Konsumenter och investerare blir allt mer medvetna och kritiska till greenwashing, vilket ökar behovet av äkta hållbara åtgärder och kommunikation.